Типографията в бранд идентичността
Типографията е част от бранд идентичността и от изживяването при четене. Изберете я заедно с логото, цветовете и изображенията, след което проверете системата в ежедневните материали.
Какво прави типографията за един бранд
Шрифтът може да допринесе за характера на бранда. Асоциации като традиционен, технически или достъпен зависят от конкретния дизайн и контекст. Сравнявайте примери, вместо да приписвате фиксиран характер на цяла категория шрифтове.
Четимостта зависи от шрифта, размера, разстоянията, дължината на реда, контраста и устройството. Проверете реалния език и съдържание, включително българска кирилица, когато е нужна. Тествайте дългия текст и малките интерфейсни надписи отделно.
Шрифтове и визуална йерархия
Едно шрифтово семейство може да покрие заглавията и основния текст чрез различни начертания и размери. Второ семейство може да добави контраст, когато заданието го изисква. Определете ролите и добавяйте шрифтове само с ясна цел.
Сравнявайте комбинациите в реални оформления. Проверете дали заглавията се различават, абзаците се четат удобно и всички нужни знаци са налични. И сходни, и контрастни семейства могат да работят при ясна йерархия.
Серифни и безсерифни шрифтове в контекст
Серифните и безсерифните шрифтове се различават по устройството на буквите. Нито една категория не е по определение по-достоверна, модерна или подходяща за дълъг текст. Резултатът зависи от конкретния шрифт и употребата му.
Не приемайте, че безсерифният шрифт винаги се чете по-лесно на екран. Сравнете избраните шрифтове в нужните размери и разстояния на устройствата на аудиторията. Изследванията на серифите не дават универсално правило за всяка ситуация.
Чести грешки в типографията
Неуточнените роли на шрифтовете и непоследователните разстояния могат да отслабят визуалната система. Документирайте йерархията и резервните шрифтове. Системен шрифт може да бъде обоснован избор, когато съответства на заданието и езиците.
Проверете лиценза на всеки шрифт преди употреба. Правата за работа на компютър, вграждане в сайт, приложения и разпространение могат да се различават. Съхранявайте лиценза и данните за покупката с бранд материалите.
Готови ли сте да изградите марка, която работи? Нека поговорим →
