Как да напишете творческо задание, което наистина дава резултати

Дизайнерите могат да работят само с това, което им давате. Слабото задание води до слаб резултат — не защото дизайнерът не е достатъчно компетентен, а защото решава грешния проблем или работи без необходимата информация. Качеството на заданието, което пишете, определя качеството на това, което получавате обратно.

Какво е творческото задание — и какво не е

Творческият бриф е документ, който дава на дизайнера всичко необходимо за решаването на конкретен комуникационен проблем. Той описва целта, аудиторията, контекста, ограниченията и критериите за успех. Не е дизайнерска спецификация — не казва на дизайнера какво да създаде. Казва му какъв проблем да реши и как изглежда успехът.

Разграничението има значение. Бриф, който задава дизайнерски решения („Искам синьо лого с името ни в курсив"), премахва творческото решаване на проблеми от процеса и го заменя с изпълнение. Може да получите точно това, което сте поискали — и то може да не работи. Добрият бриф създава пространство, в което дизайнерът да приложи своята експертиза.

Какво да включите

Всеки ефективен творчески бриф обхваща шест неща: целта (какъв конкретен резултат трябва да постигне тази работа?), аудиторията (за кого точно е предназначена — демография, нагласи и какво има значение за тях), тона (какъв характер трябва да изразява работата — уверен, топъл, авторитетен, игривост?), материалите за доставка (точно какви файлове, формати и размери са ви необходими?), референтни примери (работа, която харесвате, и защо — и също толкова важно, работа, на която не искате да приличате), и ограниченията (бюджет, срокове, правила на марката, които трябва да се спазват).

Какво да НЕ включвате

Не включвайте дизайнерски решения. „Искам да изглежда като..." последвано от конкретно предписание подкопава брифа. Референтни материали са допустими; мандати — не. Не включвайте твърде много мнения на заинтересовани страни преди написването на брифа — колективните брифове по комитет произвеждат неясни, противоречиви насоки. Напишете брифа, след което го разпратете за преглед.

Избягвайте неясни прилагателни без контекст. „Модерен", „изчистен", „премиум" и „професионален" не означават нищо сами по себе си — всеки клиент използва тези думи и всеки дизайнер ги интерпретира по различен начин. Вместо това опишете усещането, което искате да създадете, или реакцията, която искате да предизвикате.

Преглед на шаблон за бриф

Функционален шаблон за бриф: (1) Преглед на проекта — един параграф, описващ какво представлява и защо съществува. (2) Цел — едно изречение: „Тази работа трябва да [направи X] за [аудитория Y] в [контекст Z]." (3) Целева аудитория — три до пет конкретни характеристики. (4) Тон — три прилагателни с кратко обяснение какво означава всяко от тях в този контекст. (5) Референтни примери — три до пет връзки или изображения с по едно изречение за всяко, обясняващо какво харесвате в него. (6) Материали за доставка — изчерпателен списък. (7) Срок и бюджет.

Готови ли сте да изградите марка, която работи?Нека поговорим →