10 признака, че бранд идентичността има нужда от преглед

Бранд идентичността има нужда от преглед, когато вече не представя бизнеса или не работи в нужните приложения. Следните проверки помагат да разграничите проблем в дизайна от въпрос на позициониране или вътрешна последователност.

Признаци от 1 до 5: видимите проблеми

Логото не работи в сегашните приложения. Проверете малки размери, мобилен екран, печат и употреба в един цвят. Самата възраст на логото не е причина да го сменяте.
Непоследователно използване в материалите. Различни нюанси на цвета на бранда Ви на уебсайта, визитките и в социалните мрежи. Непоследователността сигнализира липса на внимание.
Надраснали сте първоначалното си позициониране. Бизнесът Ви се е развил. Идентичността Ви е създадена за по-малка, по-ранна версия на това, което правите. Тя вече не пасва.
Срамувате се да споделяте уебсайта си. Ако се колебаете да подадете визитката си или да насочите някого към сайта си, това е инстинктът Ви, който Ви казва, че нещо не е наред.
Конкурентите Ви изглеждат по-добре. Не е нужно да ги копирате. Но ако всеки конкурент изглежда по-достоверен от Вас на пръв поглед, нещо трябва да се промени.

Признаци от 6 до 10: позиция и последователност

Новата Ви аудитория не се свързва с Вас. Ако сте сменили пазари или сте се разширили международно, старата Ви идентичност може да носи погрешни конотации за хората, до които сега трябва да достигнете.
Екипът Ви не използва брандовите материали последователно. Различни членове на екипа използват различни версии на логото, различни шрифтове, различен тон. Марката няма ясен отговорник и ясни правила.
Ребрандирали сте „в движение“ многократно. Малки непоследователни промени с течение на времето често водят до марка, която прилича на пачуърк. Без стратегия. Без система. Само натрупани решения.
Марката Ви не казва нищо конкретно. Ако някой попита какво отличава визуално бизнеса Ви от трима конкуренти и не можете да отговорите, идентичността Ви е генерична.
Активно избягвате точките на контакт с марката. Презентации без слайдове. Срещи без визитки. Уебсайт, който не споделяте. Това са симптоми на марка, с която не се гордеете.

Каква да бъде следващата стъпка

Започнете с това, което още работи, което вече не съответства на бизнеса и което не е определено. Уточнете аудиторията, позицията и приложенията преди промени в дизайна. Обновяването може да запази голяма част от сегашната идентичност.

Определете правила за употреба и проверете обновената идентичност в материалите, нужни на екипа. Целта е система, която остава полезна при развитието на бизнеса; срокът на употреба не може да бъде гарантиран в години.

Готови ли сте да изградите бранд, който работи? Нека поговорим →