Какво е бранд идентичност и защо е важна

Повечето хора мислят, че бранд идентичността е логото. Не е. Логото е един елемент от бранд идентичността Ви. както подписът е част от личността Ви. Бранд идентичността е целият визуален и стратегически език, с който бизнесът Ви казва кой е, за какво стои и защо някой изобщо трябва да се интересува от него.

Последователната идентичност може да помогне на бизнеса да направи ясно първо впечатление. Достоверността зависи и от предложението, доказателствата и клиентското преживяване; дизайнът сам по себе си не създава доверие.

Определението. какво всъщност представлява идентичността на бранда

Идентичността на бранда е сборът от всички визуални и вербални елементи, които представляват бизнеса Ви. всичко, което клиентът вижда, чете или чува, когато срещне бранда Ви. Включва логото, цветовата палитра, типографията, стила на изображенията, тона на гласа и езика на дизайна, приложени на всяка допирна точка: сайт, опаковка, социални мрежи, печатни материали, табели и още.

Бранд идентичността помага да изразите характера и желаното позициониране на бизнеса. Реакцията на хората зависи и от контекста и преживяването им, затова дизайнът може да влияе на възприятието, без да го контролира.

Компонентите на пълната идентичност на бранда

Професионалната система за идентичност на бранда се състои от няколко взаимосвързани елемента. Всеки играе специфична роля:

• Лого: Знак, проверен за размерите, фоновете и приложенията, от които бизнесът има нужда.
• Цветова палитра: Последователната цветова система може да подпомогне разпознаването. Значението зависи от културата, контекста и целия дизайн, затова цветът няма универсален емоционален ефект.
• Типография: Изборът на шрифтове подпомага четимостта и характера. Серифният или геометричният sans-serif няма фиксирано значение независимо от дизайна и употребата му.
• Стил на изображенията: Типът фотография, визуален актив или графичен език, който определя как изглежда брандът Ви визуално отвъд логото.
• Бранд глас: Тонът и речникът, които брандът Ви използва в текстовете. формален или разговорен, технически или достъпен, смел или сдържан.
• Бранд насоки: Практическите правила помагат на дизайнери, автори и производствени партньори да прилагат идентичността последователно. Те трябва да се използват и поддържат.

Необходимите елементи зависят от бизнеса и неговите допирни точки. Целта е свързана, приложима система, а не задължителен списък от активи.

Защо идентичността на бранда има значение за растежа на бизнеса

Ясната бранд идентичност помага на хората да разпознават бизнеса Ви в сайта, продуктите и комуникацията. Тази последователност има няколко практически ползи:

• Ясно първо впечатление. Последователният дизайн може да направи бизнеса по-лесен за разпознаване и разбиране. Доверието изисква и доказателства и надеждно изпълнение.
• Последователна разпознаваемост. Използването на отличителна идентичност свързва комуникацията между каналите. Ефектът върху маркетинговите разходи трябва да се измери за бизнеса.
• По-ясно предложение за стойност. Дизайнът може да подкрепи представянето на качеството и позиционирането. Приетата от клиента цена зависи и от офертата, конкуренцията и преживяването.
• Последователна комуникация с кандидати и партньори. Идентичността помага да представите бизнеса свързано. Резултатите при наемане и партньорства изискват отделни доказателства.

Признаци, че идентичността на бранда Ви се нуждае от работа

Не е нужно да сте дизайнер, за да усетите кога нещо не е наред. Следете за тези сигнали:

• Логото Ви изглежда различно на уебсайта Ви, в социалните мрежи и на печатните Ви материали. леко различни нюанси, различни пропорции.
• Трудно Ви е да обясните какво отличава Вашия бизнес визуално от конкурентите Ви.
• Потенциални клиенти са Ви споделяли, че при първо впечатление не са били сигурни дали бизнесът Ви е „утвърден“ или „сериозен“.
• Екипът Ви няма единен източник на истина за бранд активите. всеки използва леко различни версии на логото.
• Бизнесът, аудиторията или приложенията Ви са се променили и идентичността вече не е подходяща. Възрастта ѝ сама по себе си не е причина за подмяна.

Тези сигнали са основание за преглед на идентичността и употребата ѝ. Обхватът на корекцията следва действителния проблем.

Чести грешки, които допускат бизнесите

В работата ни с клиенти в България и в чужбина виждаме едни и същи грешки отново и отново:

1. Третиране на логото като цялата идентичност. Без практически правила за цветове, типография и приложения дори доброто лого може да се използва непоследователно.
2. Сравняване на цена без обхват. Ниската цена сама по себе си не доказва ниско качество, както високата не доказва стойност. Сравнявайте проучването, правата, материалите и пригодността за употреба.
3. Пропускане на практически насоки. Запишете решенията, които екипите и доставчиците трябва да прилагат последователно, и поддържайте файловете достъпни и актуални.
4. Промяна на идентичността без бизнес причина. Прегледайте разпознаваемостта, стратегията и пригодността за употреба преди обновяване или ребрандиране; няма универсален двугодишен цикъл.

Откъде да започнете

Ако започвате от нулата или преосмисляте съществуващата си марка, процесът започва с яснота. не с дизайн. Преди да започне каквато и да е визуална работа, въпросите са стратегически: Кои сте Вие? За кого сте? За какво стоите, което конкурентите Ви не предлагат? Как изглежда успехът за марката Ви след три години?

Отговорите на тези въпроси оформят всяко дизайнерско решение, което следва. Силната визуална идентичност не е резултат от работата на дизайнер сам. тя е резултат от работата на дизайнер с тези отговори.

В Brand Design Ltd. започваме всеки бранд проект с фаза на проучване. Задаваме трудните въпроси, проверяваме отговорите под напрежение и изграждаме визуалната система около това, което открием. Ако бизнесът Ви е готов да приеме сериозно визуалната си идентичност, бихме искали да чуем за него.