Как да планирате движението в бранд идентичността
Движението може да обясни продукт, да направлява взаимодействие или да направи бранд приложение разпознаваемо. То принадлежи към идентичността, когато тези употреби го оправдават. Статичната идентичност остава подходящ избор за бизнес, чиито приложения не изискват анимация.
Определете къде движението е полезно
Опишете реалните приложения: взаимодействие в сайта, демонстрация на продукт, презентация или финал на видео. Уточнете какво трябва да съобщава движението във всяко от тях. Самата декорация може да не оправдае допълнителната продукция и зареждане.
Разработете правила заедно с идентичността
Движението трябва да съответства на позицията, типографията, цветовете и изображенията. Определете темпото, преходите, мащаба и появяването на елементите. Примерите трябва да показват желаното поведение.
Няма универсална продължителност или стил за всеки бранд. Проверете дали действието е ясно и дали хората имат време да прочетат съдържанието.
Осигурете статични и достъпни версии
Знакът трябва да остане разпознаваем в печат, малък размер и неподвижен кадър. Подгответе подходящ статичен вариант за всяко важно приложение.
При уеб анимация съобразете предпочитанията за ограничено движение. W3C описва CSS заявката prefers-reduced-motion като един от начините за предотвратяване на несъществено движение. Проверете конкретното взаимодействие и неговата алтернатива.
Уговорете продукцията и предаването
Уточнете приложенията, форматите, файловете за редактиране, лицензите и кръговете корекции. Проверете материалите в средата, в която екипът ще ги използва.
Кратка анимация и система за движение в множество приложения имат различен обхват. Офертата трябва да ги разграничава.
Проверете употребата преди разширяване
Проверете дали движението помага на хората да разберат или изпълнят задачата. Измервайте бизнес ефекта отделно, ако проектът има такава цел.
Brand Design Ltd. предлага анимация и видео приложения в рамките на B2A Brand, когато договорената идентичност и бриф ги изискват.
Езикът на движението трябва да определя какво се движи, защо и как остава разпознаваемо.
